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人気のビッグキーワードには様々な情報を集約したポータルサイトなどがライバルとして多く存在しますので、それらポータルサイトに１企業や店舗のホームページが同じ土俵で勝負を仕掛けるのはあまり得策ではありません。 それよりも、あまりライバルサイトが参入していないような、地域や目的を絡めた複合キーワードで対策をする方が、ビッグキーワードにチャレンジして上位表示できない場合のリスクを回避でき、且つ、高いコンバージョン率を保つことができます。

「エステ」というキーワードで上位表示されているけれども、「エステ 心斎橋」などエリアを追加したキーワードでは上位表示ができていない、という状態が発生した場合、「エステ」というビッグキーワードで高額な報酬が発生する割に、ほとんど来店に結びつかないというケースが考えられます。
これはお客様（ユーザー）ニーズとして、来店目的を持ってエステサロンを探す場合、必ずといって良いほど、「大阪」や「梅田」「心斎橋」など職場や自宅近くのエリア名を入力し検索をする傾向があるためです。